在5月23日的夜晚，沈阳、长春、哈尔滨与呼和浩特这四座城市同时拉开了帷幕。这不是一场职业联赛的揭幕战，而是被广大小镇居民亲切称呼为“东北超”的全国首个跨省区城市足球超级联赛的正式启动时刻。

长期以来，东北地区的形象总是伴随着“烟囱、铁轨”以及“共和国长子”的厚重历史感，甚至带有一些“投资不过山海关”的尴尬标签。然而，当390名来自各个城市的草根球员代表自己的家乡踏上绿茵场时，当四省区联合为1.2亿人口献上这场体育盛宴时，东北似乎正在尝试用一种更加轻盈和现代的方式重新塑造自己的形象。

“东北超”所要踢的或许不仅仅是一场横跨四省的足球比赛——它真正要踢开的，正是东北振兴的大门。

一张足球票，一本经济账

一张仅需19.9元的票价，将沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四个城市紧密联系在一起，首场比赛吸引了大约10万观众。

带着“整装东北”的口号，一声响亮的唢呐声震撼了整个现场，中国男足前主教练米卢蒂诺维奇为首届“东北超”开球，全场爆发出如雷鸣般的欢呼声。

“整装东北”正是“东北超”的一大特色。这是我国首个跨省区城市足球超级联赛，汇集了黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古四省区的8支球队、390名草根球员，将在接下来的近五个月内上演34场真刀真枪的较量。

2026年东北地区城市足球联赛沈阳赛区开幕式现场。图/IC photo

一个显著的变化是呼和浩特的加入，使“东北超”的想象空间更加广阔。过去，提到东北，大多数人会想到东三省，但实际上，内蒙古东部的通辽、赤峰等城市也属于东北地区。随着内蒙古的加入，这场足球赛事覆盖了近1.2亿常住人口。

而它的票价仅仅为19.9元。正是这张小小的票根，串联起了四省区，悄然开启了一盘覆盖上亿人的“消费大戏”。

例如，“东北超”推出的“一张球票闯关东”政策，将文旅、商业、体育等多个领域捆绑在一起。辽宁推出了“超十惠”政策，百余家景区凭球票可免门票；吉林则推出精品旅游路线，数十家景区首道门票全免；黑龙江计划举办500场促销活动，哈尔滨更是直接投入4000万元文旅消费券；内蒙古更推出299元一卡通，涵盖120家景区。

在19.9元的小小票根的联动下，一套“体育搭台、文旅唱戏、消费增量”的组合拳已然打得虎虎生风。截至5月19日，哈尔滨相关文旅产品搜索量月环比飙升128%，沈阳狂飙169%，长春也上涨了109%。

可以说，“东北超”正在重塑东北的形象，打出一张更具激情与活力的新名片。对此，国家发展改革委国土开发与地区经济研究所副研究员刘敏指出：“大众对东北的认知往往停留在传统工业、老旧滞后的固化标签中，‘东北超’恰好提供了一个四省共用、全民共情的公共IP。”刘敏进一步表示：“具体来说，第一，‘东北超’重塑区域整体品牌，特别是塑造热血、活力、开放的东北区域新形象。第二，‘东北超’以赛事为超级流量入口，串联东北地区文旅、农业、工业资源，让闲置资源变资产、冷门资源变热门场景，为区域经济注入常态化活力。第三，‘东北超’凝聚四省协同共识，以体育为软性纽带，改变过去‘各自为战’的发展困境，形成‘抱团突围、协同共进’的城市群发展新格局。”

“投资如何迈过山海关？”

“山海关不住，东北超级酷。”这句口号正是“东北超”真正的内涵。也就是说，在拉动内需之外，“东北超”要下的还有更大一盘棋——打破“投资不过山海关”的魔咒。

根据公开资料，从现阶段招商来看，“东北超”累计意向赞助额突破6000万元，近40家企业明确合作意向，还获得了卡尔美、大商集团联合冠名。

从招商企业来看，不仅有接地气的街头网红小店“孙丽丽烤猪蹄”“锦州老白烧烤”，还有大名鼎鼎的京东、吉利、宁德时代、中国人寿、招商银行等，涵盖能源、金融、汽车、文旅等多个领域。

一场看似轻松的足球联赛，正以意想不到的方式消除人们对“老东北”的刻板印象。确实，东北振兴，太需要一张新的名片。

从2025年的经济数据看，东北三省的表现依然分化且面临压力。辽宁省2025年地区生产总值达到33182.9亿元，总量继续领跑东北，但3.7%的增速远低于全国平均水平，在全国省份排名中由第16位下滑至第17位，被重庆反超，面临传统工业转型的阵痛。吉林省GDP为14974亿元，排在全国第26位，虽然总量最小，但5.0%的增速追平全国线，成为东北增长最快的省份，医药、新材料等新兴产业正在接替传统汽车制造，展现出“换道超车”的潜力。黑龙江省GDP为16878亿元，稳居全国第25位，4.2%的增速居中，继续发挥农业“压舱石”作用，经济平稳运行。整体看，东北三省合计贡献约6.5万亿元，占全国比重仅4.6%，区域振兴仍任重道远。

刘敏表示：“结合近年东北经济运行数据来看，区域发展的痛点比较突出的表现是增速滞后，更深刻的是结构性失衡引发的‘流量留不住、人才聚不拢、资本不敢来、产业长不大’等现象。比如，人口结构失衡，青年劳动力持续外流、老龄化程度偏高，造成内生增长动力薄弱；又比如，产业结构失衡，经济高度依赖传统重工业，新兴产业体量偏小，产业迭代的乘数效应难以释放；再比如，资本信心不足，市场化活跃度、产业配套完整度相对偏弱，短期市场热度沉淀为长期资产的难度比较大。”

对此，刘敏表示：“‘东北超’带来的全网热度，是破解结构性痛点的一个突破口，通过建立系统化转化机制，可以打通眼球经济到实体增量的落地链路。”

东北如何将“流量”变“留量”？

“眼球经济转化为产业投资，关键是要让外省投资人看到东北营商环境的良性变化。”在知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，东北最大的痛点是历史包袱沉重，市场机制无法充分发挥。

盘和林认为：“‘东北超’的任务有三个：其一，活跃东北经济；其二，吸引省外游客，抓住世界杯的契机；其三，以东北超为窗口，展示东北风采，吸引外部投资。”

如何让“破天流量”变成“泼天富贵”？刘敏从三个维度给出了具体的建议：“首先，依托赛事流量打造四省联动文体旅游消费体系，将海量线上曝光量、浏览量高效转化为真实线上订单、产品销量，让流量落地为实体经济受益。其次，以赛事牵引本土产业迭代升级，聚焦赛事全链条配套需求，精准培育壮大本土优势制造业与供应链产业，重点发展冰雪运动器材、专业赛事装备、体育耗材、运动服饰等制造产业，搭建标准化、规模化的赛事专属绿色食品、特色食材供应体系，完善赛事全流程本土配套能力，延伸赛事研学、冰雪体验、文体旅融合业态，补齐东北轻资产、高活力产业短板。最后，以赛事IP为对外展示窗口，配套开展产业投资高峰论坛、政企对接洽谈会、优质项目推介会等系列活动，聚焦优势赛道与新兴领域，开展精准靶向招商。以赛事热度打响区域品牌、汇聚行业目光，以完善的产业配套、优质的营商环境、清晰的发展规划增强资本市场投资信心，实现从短期流量热度到长期产业投资、项目落地、资本积聚的深度转化，为东北区域经济高质量发展注入持久动力。”

虽然“东北超”开局良好，但要实现从“网红”到“长红”的跨越，仍需要更多方的努力。

在刘敏看来，“草根”是“村超”“苏超”的核心力量，“东北超”的平衡之道，核心是政府掌方向、市场做运营、民众当主角，实现自上而下的统筹与自下而上的奔赴。

新京报贝壳财经记者 徐倩

编辑 杨娟娟

校对 杨利