世界杯引爆全球关注热潮！60亿观众聚焦赛事，中国出海品牌如何把握这一历史性机遇实现品牌突围与国际化突破？-24直播网

世界杯引爆全球关注热潮！60亿观众聚焦赛事，中国出海品牌如何把握这一历史性机遇实现品牌突围与国际化突破？

来源：24直播网2026-05-12 03:52:00

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近期，一家在广告科技领域颇具影响力的公司——The Trade Desk，发布了其关于2026年夏日足球盛典的营销洞察报告。这份详尽的调研揭示了一个令人瞩目的现象：这一传统体育赛事在全球范围内的影响力正在持续攀升，尤其是在欧洲地区，各年龄段的观众对这项运动的热情不断升温；而在北美，由于举办地所带来的效应，赛事的关注度已经突破了传统的体育迷圈子，吸引了更多非传统体育爱好者参与其中。这种趋势促使观赛行为逐渐从单一的观看模式向多屏互动和多场景参与转变，为那些希望高质量出海的中国品牌创造了前所未有的增长契机。

The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖在接受采访时表示：“2026年的夏日足球盛典，已经不再是四年一次的‘90分钟赛事时刻’，而演变成一个贯穿整个赛前、赛中与赛后的长期内容消费周期。与此同时，观众的行为也展现出明显的跨场景特征，涵盖观赛、互动以及信息获取等多个内容环境。在这种背景下，体育IP正逐步从短期的流量节点转变为长期的注意力载体，品牌之间的竞争也从单纯的触达效率优化，转向了跨场景下的持续影响力构建。”

本届夏日足球盛典的全球受众规模高达60亿人，收视率预计将比上届提升20%。根据调研结果显示，本届赛事在欧洲市场表现尤为突出，西班牙的75%受众表示会关注比赛，Z世代的观赛兴趣更是高达87%，女性观众的比例接近一半，整体受众结构更加均衡。而在北美地区，由于赛事举办地带来的效应，关注度显著上升，美国有36%、加拿大则有55%的受众明确表示将观看比赛，其中近两成观众属于非传统体育人群。此外，超过七成的观众表示，在支持的球队被淘汰之后，仍会继续观看比赛，这充分体现了赛事在整个过程中的强大号召力。从观赛场景来看，家庭依然是主要的观赛场所，同时多种场景并存，如瑞典和西班牙的观众中，超过七成以家庭为主进行观赛，而德国则有54%的观众选择与朋友一同观看。受时差影响，欧洲地区近五成至六成的观众会选择在赛后回放，多屏、跨时段的消费模式已经成为主流。

此外，随着观众注意力的进一步分散，赛事内容消费的渠道也呈现出多样化趋势。调研数据显示，至少三分之一的观众通过广播电视、体育应用程序、CTV智能电视、视频平台等多种渠道跟进赛事动态，包括观看直播、赛事集锦、新闻资讯以及比赛回放。特别是在北美地区，这一趋势更为明显：在美国，分别有45%和40%的观众选择使用体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台进行观看；而在加拿大，这一比例分别为47%和41%。

吴昱霖指出，相较于以往的体育营销方式，今年中国品牌在体育营销方面的表现出现了新的变化。“过去，体育营销通常被认为是大品牌的专属领域，提到世界杯营销，大家首先想到的是赛事赞助或冠名，但这类合作的成本非常高，只有少数头部企业能够参与其中。然而，现在的情况已经发生了根本性的改变。”她补充道。

她进一步解释称，越来越多的出海企业开始提前布局体育营销，采用更加多元且灵活的方式参与其中。尤其是本届赛事呈现出碎片化观赛、观众年龄和性别比例更加平均、赛事影响力不断扩大的特点，这为大量非头部、规模较小的出海品牌提供了绝佳的机会。这些企业可以借助体育赛事实现情感共鸣，与当地的消费者建立更深层次的互动关系。

“在这种背景下，出海品牌的增长策略正从依赖单一或少数几个渠道，转向基于Open Internet的跨场景全漏斗注意力管理。品牌可以通过智能电视大屏、新闻媒体、流媒体音乐、播客以及户外数字大屏等多元内容触点，持续积累消费者的认知与信任。”吴昱霖表示，随着中国企业从单纯的产品出海向品牌出海迈进，世界杯等顶级体育IP正成为品牌升级的重要跳板。越来越多的中国品牌开始提前布局，并通过多元化的参与方式，以开放生态与全漏斗思维整合全球资源，从而在充满不确定性的环境中抓住确定性的营销机遇。

依托于技术赋能与精细化运营，中国品牌有望借助这一全球瞩目的足球盛事，在全球市场实现声量与口碑的双重突破，迈向全球价值链的中高端位置。

原标题：《世界杯泼天流量来袭！60亿全球受众，中国出海品牌如何借势出圈？》

栏目编辑：任天宝题图来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报张钰芸

标签：足球中国流量出海世界杯举办地

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