大事件

1、张兰抖音直播带货一周场观超1.18亿，超6000万GMV，麻六记酸辣粉断货了

2、刘强东致信京东全员：副总监以上降薪10%-20% 提升员工福利

刘强东发布京东全员信。信中表示，集团为提高基层员工福利待遇，同时尽量减轻公司压力，将自2023年1月1日起，京东集团副总监以上以及相对应的P/T序列以上全部高级管理人员，现金薪酬全部降低10%-20%不等。此外，京东还将为德邦员工缴齐五险一金，集团还将设立“住房保障基金”，扩充“员工子女救助基金”。

3、张曼玉入驻抖音，一天涨粉44万

11月22日，张曼玉宣布正式入驻抖音，当天发布3条视频，截至11月25日晚，抖音粉丝数达到53万。

大公司

阿里国际站总裁张阔表示，全球地区与地区之间的数字化发展不均衡，中国电商渗透率领跑达30%，英国、美国、加拿大略低于这个数字，其他国家地区低于15%甚至只有个位数水平，海外数字化基建及数字化阶段还在早期。外贸数字化整体也处于初级阶段。

张阔称相信消费信心恢复是在一个比较快速的周期里能看到的。阿里国际站数据显示，7-10月通过流量和国别的结构化调整，平台优质商机快速攀升，10月网站主动访问流量就提升20%以上。

6、淘菜菜再开新城 正式落地大连

阿里巴巴旗下社区电商平台淘菜菜再开新城。11月24日，淘菜菜大连中心仓正式投入运营，通过上万个社区小店团点，为大连7区3县（含县级市）居民提供“一日三餐”的服务。

据了解，淘菜菜以淘宝App为主要入口，服务核心群体为淘宝用户。在社区电商行业中，2021年3月正式运营的淘菜菜，半年即进入行业第一梯队；运营第一年内，年度活跃消费者达到9000万，其中超过50%首次在阿里平台购买生鲜产品。阿里最新财报显示，截至2022年9月30日止季度，淘菜菜GMV同比增长超过40%。

7、阿里上线游戏社区“哔哔”

阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区App。据介绍，用户可以在“哔哔”中查看平台推荐的游戏动态，包括测评、爆料、攻略等内容，还可以在话题广场中找到热门的内容，此外，“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。

天眼查信息显示，“哔哔”软件的开发者为广州宁静海信息科技有限公司，该公司由广州灵犀互娱信息技术有限公司全资持股，而阿里巴巴文化娱乐有限公司为灵犀互娱的大股东，持股比例为90%。

8、刘强东称将末位淘汰部分京东高管

据晚点报道，11月20日，在京东经营管理培训会上，身处香港的京东集团董事局主席刘强东在会议中视频接入，刘强东在高管会议上宣布，今年年底将对10%以上的高管进行末位淘汰。刘强东还批评了零售业务高管，称自己在听战略会时，“高管们谈花里胡哨的故事太多，但谈成本、效率、体验太少，如果对如此核心的战略都把握不够，那将很难带领团队长远走下去。”（新闻晨报）

9、京东零售多位事业群总裁更换 POP生态负责人离职

京东零售集团发生多起重磅人士变动。

10、京东成为《阿凡达：水之道》独家电商合作伙伴

京东集团与华特迪士尼共同宣布，将开启关于与电影《阿凡达：水之道》的全面合作，京东将作为《阿凡达：水之道》的中国内地独家电商合作伙伴，打造以阿凡达为主题的“超级IP日”活动。

据了解，由迪士尼影业出品，20世纪影业、美国光影风暴娱乐公司联合制作的史诗巨制电影《阿凡达：水之道》宣布中国内地定档12月16日上映。届时，京东还将会有阿凡达主题的专区页面，以及相关周边产品与消费者见面。

11、拼多多将于11月28日公布2022年第三季度财报

拼多多宣布，将于美国东部时间11月28日美国股市开盘前（北京时间11月28日晚）发布截至9月30日2022年第三季度财报。财报发布后，拼多多管理团队将于美国东部时间11月28日上午7：30分（北京/香港时间11月28日晚上8：30分）召开财报电话会议。

财报显示，今年第二季度拼多多总营收314.396亿元，较上年同期的230.462亿元增长了36%。增长主要是由于在线营销服务和交易服务的收入增加，但被商品销售收入的减少所抵消。该季度，拼多多来自在线营销服务和其他的收入是251.727亿元，同比增加了39%；交易服务收入为62.162亿元，同比增加了107%；商品销售收入5,070万元，同比下降97%。

12、Temu登顶11月美国App Store下载榜首

Temu夺得11月美国AppStore所有应用下载榜榜首。截至目前，Temu已连续两周成为美国Android应用下载榜第一的App。

抖音电商在杭州举办第二届作者峰会。抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音电商拥有充满机遇、繁荣的作者生态系统，进入全域兴趣电商阶段将给作者带来巨大机会。过去一年，有627万作者通过平台获得收入，其中新入驻的作者达410万人，有150亿单商品通过平台电商作者走入千家万户。

魏雯雯还表示，货架场景不止是商家，也是作者获取生意增量的机会。平台将不断地提供工具、产品、机制，把直播能力延展到货架，给每位参与者带来持续性收入。魏雯雯强调，抖音电商始终把提升用户体验放在第一位，致力于打造“作者无忧带，用户放心买”的健康生态。平台将与电商作者一起，为社会创造更多价值。

14、抖音App新增“应用中心功能”：可下载淘宝京东

抖音App内上线了一个名为“应用中心”的功能。据悉，该“应用中心”可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品，并可进行下载，形似一个应用商店。目前，在应用中心内，可以下载较为有限的产品和游戏，包含阿里、腾讯、百度等公司的主流产品，每款应用会显示版本号以及开发公司，下载后可以直接进行安装，并在下载管理处查看应用安装状态。

15、抖音测试语音搜索功能

抖音在其App左上角位置推出了“语音搜索”功能。点击后说出自己想要搜索的内容，比如相关抖音达人、直播间、电影等等，就会跳转到对应的结果。例如，点击说“刘畊宏”，搜索结果就会跳转到相关视频和相应直播间界面。据悉，目前并不是所有用户的抖音中都上线了该功能，应该还处于内测阶段。

据悉，今年3月，抖音青少年模式上线语音搜索、“自然”科普、百科等功能，助力青少年更加主动、系统化地学习知识。这是继推出“发现”频道、适龄推荐、安全搜索后，抖音青少年模式的又一创新尝试。

16、字节跳动推出“番茄畅听音乐版”App，打造音乐厂牌“YO CAP”

近日，字节新推出一款名为“番茄畅听音乐版”的App，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与“汽水音乐”的潮流文化消费形成差异化发展，更偏向于下沉市场，以期打造成字节音乐的“双子星”产品。

据悉，字节还将推出新的音乐厂牌“YO CAP”，或销售音乐商品，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐周边品牌“Emotif”，也不再仅仅局限于香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深对音乐细分领域的探索和布局。

17、抖音电商过去一年电商作者GMV增长117%，订单总量超150亿单

11月23日，抖音电商宣布过去一年平台有动销电商作者达627万名，410万位作者新入驻抖音电商且有发生了动销，电商作者内容创作量增长了252%，电商作者GMV增长117%，订单总量超过150亿单。

此外，平台上累计GMV破千万元的作者数量超过1.9万名，是去年的2.3倍，有超过11万位作者累计GMV破百万元，是去年同期的2.1倍。

抖音电商总裁魏雯雯表示，未来平台将发力全域兴趣电商，也将是作者获得生意增量的机会。抖音官方透露，2022年4月，平台上货架场景的GMV占比是20%，到11月时这一数字已经达到27%，未来预计将达到50%。

快手发布2022年第三季度财报。财报显示，该季度快手总收入达231亿元，同比增长12.9%；净亏损27.12亿元，上年同期净亏损70.9亿元，市场预期净亏损37.3亿元。第三季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，录得3.634亿的新高；平均月活跃用户同比增长9.3%达6.260亿。快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万，直播月度付费率同比持续提升。（36氪）

19、快手程一笑：未来一段时间其主要精力在电商 有做取舍的信心

快手CEO程一笑表示，电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。“电商业务快速发展到今天这个体量和规模的时点上，更多要从长期维度去思考业务的发展方向和发展模式，做长期真正有利于用户体验、真正有利于商家健康发展的正确选择。

而在做取舍的选择、做投入的选择等方面，我的勇气和信心肯定比组织里面的其他同学要更强。”程一笑表示，未来一段时间内他的主要时间精力都会放在电商业务上面。

21、小红书上线蒲公英健康等级

11月25日，小红书上线蒲公英“健康等级”，同时蒲公英“信用等级”下线。

据官方简介，“健康等级”是入驻蒲公英创作者的账号运营表现评估体系，将更加聚焦创作者账号运营表现的评估，能够更客观直接反映账号内容及流量健康情况。例如，账号是否有违规，是否有水下笔记推广，有无帐号数据作假等。

健康等级的评级状态分为三项：优秀、普通、异常。每月25日会先向博主对内展示预计的评级状态，次月1日开始对外展示。假设对等级有疑问，博主可在当月25日-30日之间前往健康等级页面提出申诉。

22、亚马逊延长授权品牌项目停运时间 12月1日起将不再收费

针对日前业内传出的亚马逊将在2023年3月31日关停面向第三方销售伙伴授权品牌项目的相关消息，亚马逊于今日正式做出回应声明，并表示将第三方授权品牌项目停止运营的时间从原定的2023年3日31日延长至2023年9月30日。

此外，亚马逊仓库会继续接收在2023年1月15日及之前创建的货件；且从2022年12月1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费，但卖家可以继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年9月30日，在此之后，将终止第三方授权品牌项目。

23、亚马逊“拥抱”影院模式 计划每年花超10亿美元制作电影在影院上映

据熟悉该公司计划的人士称，亚马逊计划每年花费超过10亿美元制作电影并在影院上映。这些人士指出，亚马逊的目标是每年制作12至15部电影，并在影院上映。亚马逊明年将在影院上映数量较少的电影，并将随着时间的推移增加上映数量。目标上映数量使亚马逊与派拉蒙影业等大型电影公司的发行水平不相上下。

大品牌

11月21日，爱茉莉太平洋旗下平价彩妆伊蒂之屋天猫官方旗舰店发布店铺公告称，因伊蒂之屋战略调整，店铺将暂停运营，恢复时间待定。据第一财经报道，爱茉莉太平洋集团相关负责人表示，“只是一个短期调整，明年一季度会重新开业”。目前，伊蒂之屋在京东的官方旗舰店以及天猫海外旗舰店正常运营。

11月21日消息，欧莱雅集团与韩国新罗酒店（Hotel Shilla）、私募股权公司 Anchor Equity Partners 合作，通过第三方合资企业 Loshian，推出了全新的奢侈护肤品牌Shihyo，这也是欧莱雅集团首次通过合资企业推出美妆品牌。目前该品牌将专注于韩国市场，未来或会将业务扩展到亚洲其它地区。

11月25日，欧莱雅中国在官方微博就与韩国企业合资推出主打二十四节气概念护肤品牌一事作出回应，并表达歉意。欧莱雅中国表示，“该关于韩国合资公司新品牌发布的新闻稿没有准确表述二十四节气起源于中国，对此我们表示歉意。我们始终认为二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产，是中华民族传统文化的重要组成部分瓦伦西亚赛事预测。”

26、家乐福郑州最后一店关闭 彻底退出河南

家乐福郑州花园路店已正式停业。据悉，这是家乐福在郑州乃至河南的最后一家门店，该店的停业也标志着家乐福正式退出河南市场。该店位于新田360广场负一楼，于2008年开业，至今已经经营14年之久。截至2022年6月30日，家乐福门店总数为181家。三年来，家乐福门店净减少54家。

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