作秀还是玩真的？

　　一群20岁上下的年轻人，常年过着城市生活，突然被集体“流放”到农田里种地192天，从行为举止到精神面貌，会发生什么变化？

　　日前，一部长达50期纪实真人秀综艺节目《种地吧》持续吸引着业界内外的关注。

　　《种地吧》节目里的“主角团”，是10位毫无农耕经验的年轻人，成员分别为：陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、李耕耘、李昊、鹭卓、王一珩、赵小童、卓沅、赵一博。单看名字，这其中既没有当红歌手演员，也没有流量小生，全是没有知名度的“素人”，可他们的任务目标是：预计丰收2.5万公斤粮食。

　　有观众直接发问：“谁要看素人种地？”

　　《种地吧》海报 图/种地吧官方微博

　　青年人的B面

　　通过《种地吧》节目组的镜头，观众们也发现了这群城市青年的B面。10位年轻人在农田里一起播种麦子、施肥灌溉、培育收割，还要拍短视频，做直播带货，团结协作去经营田地农场。最终经过“捶打”，每个细皮嫩肉的少年，都变成了田间糙汉。

　　但观众们除了观看剪辑好的成片，也通过VLOG短视频，直播切实目睹了种地小队的成长，隔着屏幕感受着国产综艺中久违的真实感。

　　《种地吧》总导演杨长岭此前曾经公开对外透露，制作这档综艺节目的初衷，是因为看了中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻于2009年撰写的《农民为什么离开土地》这本书，有感而发。

　　该书用30万字，讲述了中国农民生活的艰辛和代际之间对土地态度的变化，分析了中国农村人口离开土地的趋势，及其发展现代农业的影响。

　　“因为大家离开土地，所以我们决定走进去；因为土地上很少有年轻人，所以我们让年轻人去种地。”杨长岭说。

　　在北京师范大学传媒发展研究中心副主任王韵看来，《种地吧》最大的创新就是以农耕题材作为主题。

　　王韵对中国新闻周刊表示：“粮稳才能天下安，粮食安全是国之根本，《种地吧》节目实现了国内综艺节目在题材层面的创新突破。以往的国内综艺节目‘种地’题材很少，就算涉及耕种内容，也仅是把其当作节目中的一个环节，而没有把节目重点放在种地本身。”

　　杭州师范大学文化创意与传媒学院教师、中国传媒大学博士余俊雯则对中国新闻周刊进一步阐释：“过往的综艺节目中，也有农耕内容，例如《向往的生活》以餐食为主要表现形式，展现乡村生活的自给自足；《宝藏般的乡村》在漫游旅程中感受乡村变化；《哈哈农夫》体验渔夫、牧民、果农等的生活状态……此类综艺，以清新美丽的田园风光、舒缓惬意的乡野生活、远离都市喧嚣作为‘卖点’，试图构建田园牧歌式的乌托邦世界。”

　　“但是‘乡村’、‘土地’、‘田园’更多的是作为一种符号，用于展现乡村生活图景的空间感，并没有与节目中的人产生直接性的利害关系，仅仅停留于被观赏、感知的表象层面。”老鹰赛事前瞻

　　余俊雯认为，《种地吧》将创作目光直接聚焦为“土地”，以耕种土地、收获粮食为故事主线，没有刻意制造话题、游戏，通过拍摄10位“素人”全流程的耕作，将乡村生活从以往的元素性展示拓展为主体化体验，在题材选择方面确实是敢于创新的体现。

　　拍摄求真，难度大

　　从过往经验来看，综艺节目的“成功密码”，多是需要邀请到至少一位能让节目“立得住”的明星艺人，围绕着明星艺人“做文章”。

　　无论是让明星玩游戏、做任务，还是接受访谈、爆料等等，明星在节目中有别于影视剧中的表现，确实天然具有看点和吸引力。

　　受访的专家均认为，和一些综艺只讲玩法和流量不同，《种地吧》节目组全部启用“素人”嘉宾，制作逻辑必然有其不同，比较而言优势在于真实。

　　为了真实，《种地吧》节目组还是下了“苦功夫”的，首先选角就有极高要求。

　　《种地吧》制片人吴寒此前透露，节目组从报名人选中筛选300多个人，一个个进行面试，淘汰了一大批后，又“优中选优”了一小批人，放到北京、杭州等地的几个村子里与农民一起生活，进行试拍。

　　“试拍主要是观察他们到底是真心想来劳动，还是仅仅是寻求一个机会出名而已。我们选择的，是一定要真心实意过来，准备好好干活的。”

　　经过了前期试拍筛选出来的10位年轻人，是被验证过会“好好干活”的人。

　　同时，《种地吧》团队用了大约半年的时间在办公室里开辟“试验田”种菜、养鸡，对未来可能要面临的农耕知识进行储备，此外还走访了很多农学专家，尽可能将节目做得扎实。

　　但是，为了追求“真”，也在客观上呈几何倍数地提升了节目组的拍摄难度。

　　王韵介绍，亚马逊在2021年上线了《克拉克森的农场》，目前已播出两季，记录了老人克拉克森经营农场的故事，取得了不俗的收视成绩。“但《克拉克森的农场》只聚焦一个主人公，《种地吧》则是围绕10位完全没有种地经验的年轻人，记录他们长达六个多月的耕种过程，这对于节目组而言是一次艰巨的挑战。”

　　杨长岭一度很担心，因为此前有范本可以参考，最怕节目枯燥。

　　据很多探班的媒体披露，为了跟踪拍摄这10位观众不熟悉的年轻人，节目组在超过半年的制作周期中，全天24小时多机位地去挖掘人物的行为特征和性格特点，产生了海量的拍摄素材。

　　《种地吧》跟拍种地小队10人任务量巨大 图/《种地吧》官方微博

　　也正是因为素材太多，导致节目很难拎出主线重点，清晰直观地展现10位年轻人的鲜明人设。

　　从已播出的效果来看，性格有些执拗，干活不惜力的赵小童给观众留下了较为深刻的印象，他从一开始有些年轻气盛的表现，逐渐成为核心担当，呈现了不尽完美但又真实可爱的人物性格；年龄较长的老大哥蒋敦豪作为脾气好、统筹协调员的角色，节目中也有一些展现。

　　余俊雯对中国新闻周刊表示：“除了此二人，还有乖乖男赵一博、唯一有农耕经验的李耕耘之外，其他嘉宾的形象均不够突出。另外，10位素人耕作看上去也不是非常专业，显得毫无经验，令不少观众认为脱离真实。”

　　“毕竟，节目组在开头交代了他们学习过各种农具，甚至取得了相关资质证书，但他们在实际操作中却‘漏洞百出’，没有像样的成果。这会让观众对节目产生很多疑惑。”

　　余俊雯还认为：“节目开头交代了主要任务背景，但具体到每一期节目中来，其故事脉络仍然不够清晰，尤其是播种、施肥等具体任务节点缺乏明确的时间线梳理，为观众的观看和理解增添了不必要的障碍。有限的资金与无限的困难是节目中的重要戏剧冲突，也是贯穿节目发展的隐形线索。但是少年们的资产状况没有明确地展示，戏剧冲突也没有生动自然地表现出来，也在一定程度上削弱了节目的悬念感，让精彩程度有所降低。”

　　对于后续节目，王韵给出了自己的建议：“在尊重农耕规律的基础上，节目后续可以设置一些不同的角色任务，让‘种地小队’中的每个人去承担不同的角色功能，诸如队长、厨师、会计、采购员等，这种角色功能不是固定的、可以定期调换，并通过一些有悬念、有对抗性的规则设计增加节目的戏剧性。在目标一致的大规则下，通过讲故事让种地小队员们的性格立起来，使观众清晰地看到每一位少年的成长故事线。”

　　一次综艺节目的实验

　　如果说，10位年轻人去种地，是在题材上的一次实验的话，那么《种地吧》的实验性还表现在传播方式上，“正片+直播+VLOG”的传播方式让不少观众表示这是“晋江文学照进了现实”。

　　《种地吧》的实验性传播方式，让视听媒介从单一大屏向跨媒介、多形式场景的演变，在解决长内容综艺形式受困于短视频、直播等短内容分流问题的同时，也将观众的追综体验由正片延伸到节目外。

　　除了播出平台外，不少短视频平台加入其中，长综艺和短视频几乎是双线开发，观众可以凭借自己的喜好在不同的媒介中观看。在短视频端，节目组在建立官方账号延续正片的同时，还建立了个人抖音账号，每日打卡式日更种地VLOG，在宣传节目的同时，节目内嘉宾也因此收获了热度，打造个人和节目IP。

　　不仅如此，在直播维度，包含日常打卡直播、少年农夫市集直播、特别节日沉浸式慢直播，这些新型产品形态带动了农产品直播带货。

　　种地小队时常进行直播、短视频传播 图/《种地吧》抖音官方账号

　　对于《种地吧》的尝试，业内专业人士并非此前没有想到，而是担心不同媒介平台中的受众，由于个性化的差异，会对产品有着截然相反的诉求，这就会使得制作端增大成本，甚至事倍功半。

　　某短视频UP主对中国新闻周刊表示：“其实在短视频端，不少综艺节目的混剪和花絮都能受到不错的市场反馈，但是此前碍于版权要求，只有官方平台才能进行二创或者剪辑，由于制作成本等认知，很多综艺节目的官方短视频剪辑，更像是艺人本身的宣发。”

　　据中国新闻周刊了解，早在2022年爱奇艺和部分短视频平台就达成合作，双方围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，使得《种地吧》拥有了更多流量入口。虽然同属于一档节目，但长短协同的流量入口的内容呈现各有侧重。

　　“长短结合”的方式也并非没有隐忧，帮助长视频开疆破土的短视频更像是一柄“回旋镖”，短视频的受众认为，相比起跟随热点话题的短视频，完整地观看一期节目，仿佛并没有必要。《浪姐》《脱口秀大会》《青春有你》等综艺节目都曾受到过短视频的冲击。

　　但事实上，短视频的剪辑逻辑并非长综艺的拍摄逻辑，《种地吧》也在播出的过程中慢慢出现这些问题。与前几期相比，《种地吧》的剪辑逐步展现出了一些疲态和令观众不适应的地方。

　　在长维度的耕种下，人物一多，聚焦就变得困难，是放大农作还是放大人物？

　　从现在来看，《种地吧》仍然在实验中。

　　而至于价值回归的实验，在王韵看来，综艺节目不能单纯地讲道理，而是要力争在潜移默化中给观众带来深切的感悟和真实的触动。

　　如果说《种地吧》播下了还不错的种子，那么不妨等等“秋收”时，看看它到底可以结出怎样的果子来。

　　作者：叶珠峰

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